Biggs&Co. CI

빅스앤코 로고 리뉴얼 #Logo_Redesign #Visual_Identity #Brand_Extension #AI_Workflow

Biggs&Co.의 로고를 다시 그리고, 채택된 로고를 AI로 확장했습니다.

역할
로고 리뉴얼

범위
시안 12안 → 최종 1안 + 웰컴키트 15종

사용 툴
Illustrator · Claude · ChatGPT

기여도
로고 리뉴얼 90% · AI 확장 100%

▍클라이언트가 유지 조건으로 건 &를 재설계 대상으로 바꾸고, 채택된 로고를 기준으로 AI 확장 워크플로우까지 설계했습니다.

최종 로고 — 회사 공식 로고로 채택

AI 브랜드 확장 — 온보딩 웰컴키트 15종

로고 리뉴얼

조건을 바꿔 완성한 공식 로고

문제 · 조건

Biggs&Co.는 Blake Brown, FitFlop, Soap&Glory, Bliss의 로고타입과 패키지를 작업한 뉴욕 크리에이티브 에이전시입니다. 자사 로고 리뉴얼을 인턴 프로젝트로 진행했습니다.

기존 로고는 세리프 로고타입과 Caslon Italic &의 조합입니다. 두 줄로 쌓고 오프셋 그림자를 덧댄 형태입니다.
제작 조건은 하나였습니다. Caslon Italic &을 그대로 둘 것. 로고타입을 산세리프로 다시 그리면 &만 다른 서체 체계에 남습니다. 유지 조건이 로고의 통일을 막는 구조였습니다.

기존 로고 — 세리프 로고타입 + Caslon Italic & + 오프셋 그림자

과정 · 1차 시안

조건 안에서 먼저 그렸습니다.

&는 두고 로고타입만 바꾸는 방향으로 시안을 그렸습니다. 세리프에서 산세리프까지 범위를 넓게 잡고 굵기, 자간, 배경 반전, 컬러 대비를 변수로 뒀습니다.

1차 시안 6안 — &를 유지한 채 세리프부터 산세리프까지

확인한 것

산세리프 방향
기존 &는 획 대비가 큰 Caslon Italic입니다. 로고타입을 획 대비가 없는 산세리프로 바꾸면, 두 글자가 서로 다른 원리로 그려진 상태가 됩니다.

세리프 방향
로고타입을 &에 맞추면 원리는 일치하지만, 리뉴얼 이유가 없어집니다.

결론
여섯 안 모두 조건 안에서는 두 원리가 섞인 채로 남습니다.

결과 · 프로토타입컨셉을 제안하고 프로토타입으로 제작해, 실제로 걸었을 때의 모습과 정보 노출을 확인했습니다.

회고

지속가능성이라는 요구에 브랜드 정체성을 더한 답이었습니다. 폐기물을 줄이는 동시에, 폴라로이드의 상징적인 순간을 패키지의 기능으로 옮겼습니다.

Polaroid Sciences & Therapeutics

계열 브랜드 비주얼 아이덴티티 가이드

같은 시스템, 두 개의 톤

역할
브랜드 가이드 · VI 구축

작업 범위
계열 브랜드 2종 · 약 100p

사용 툴
Illustrator · InDesign · Photoshop · Keynote

기여도
Sciences 60% · Therapeutics 80%

▍폴라로이드 본 브랜드 가이드 정비를 시작으로, 신생 계열 브랜드 두 곳의 비주얼 아이덴티티를 0에서 1로 구축했습니다.

문제 · 맥락

폴라로이드가 R&D 디비전 Sciences와 헬스케어 브랜드 Therapeutics, 두 신생 계열 브랜드를 세우면서 각각의 비주얼 아이덴티티 가이드가 필요했습니다.
핵심은 판단이었습니다 — 모브랜드 시스템을 어디까지 유지하고, 어디부터 다르게 가져갈 것인가.

Polaroid Sciences — 시스템의 일관 확장

Polaroid Therapeutics — 시스템의 변주

과정 · 판단

두 브랜드를 성격에 따라 다르게 접근했습니다.

Polaroid Sciences 시스템의 일관된 확장
R&D 디비전, 톤 유사 · 54p · 기여도 60%

모브랜드 컬러 스펙트럼 확장 규정
타이포그래피 위계 정립
로고 컬러 분해 · 모노크롬 로고
스펙트럼 사용 경계 규정
프레젠테이션 템플릿

Polaroid Therapeutics 시스템의 변주
헬스케어, 톤 상이 · 46p · 기여도 80%

톤 그라데이션 규정 (부드러운 셀프케어 톤)
배경 운용 Do / Don't
기능적 정보 텍스트 규정
사진 리서치 · 셀렉
프레젠테이션 템플릿 (레이아웃 변주)

* 브랜드 보안상 세부 내용은 공개하지 않고 블러 처리했습니다. 상세 작업 과정은 인터뷰에서 설명드릴 수 있습니다.

결과

같은 모브랜드에서 출발했지만, 브랜드 성격에 따라 일관된 확장과 톤 변주로 나눠 총 100페이지 분량의 두 계열 브랜드 가이드를 0에서 1로 완성했습니다.

회고

브랜드 시스템에서 무엇을 지키고 무엇을 바꿀지 판단한 경험이었습니다. 규칙을 지키는 것과 새로운 톤을 여는 것 사이의 균형을 설계했습니다.

Polaroid Go Puffy Album

폴라로이드 고 퍼피 앨범

폴라로이드 Go를 위한 앨범—제안에서 출시까지

역할
시각 · 소재 · 패키지 디자인

상태
실제 출시

사용 툴
Illustrator · Photoshop

기여도
85%

▍카메라를 닮은 앨범부터 그 앨범을 담는 리테일 박스까지, 하나의 감각으로 디자인했고 제안이 최종 채택되어 제품으로 출시됐습니다.

문제 · 맥락

클라이언트 요청으로 Polaroid Go 라인의 앨범을 디자인했습니다. Go는 오리지널 폴라로이드보다 작고 둥근, 귀여운 카메라입니다. 그래서 앨범도 딱딱한 바인더가 아니라 카메라와 같은 감각으로 읽혀야 한다고 봤습니다.

과정 · 아이디어

카메라의 특징을 앨범으로 옮기는 두 가지 방향을 결정했습니다.

디자인 결정

소재 — 딱딱한 앨범 대신 폭신한 쿠션(퍼피)으로 Go의 둥글고 부드러운 촉감을 살림
표지 — 둥근 창을 뚫어 안의 사진이 보이게, 카메라와 일관된 둥근 모티브

파랑 + 필름 창

빨강 + 네모 창

노랑 + 둥근 창

컬러와 창 형태를 바꿔가며 여러 시안을 제안했고, 피드백을 거쳐 파랑 바디 + 둥근 창 조합이 최종 채택됐습니다.
컬러 변주 · 표지 레이아웃 · 로고 배치 · 창 위치까지 직접 설계했습니다.

컬러 스펙트럼

체크 + 필름 창

박스패키지

앨범을 담는 리테일 박스도 함께 디자인했습니다. 앞면은 창을 내어 실제 앨범이 그대로 보이게, 상단은 폴라로이드의 상징 컬러 스펙트럼으로, 뒷면은 다국어 제품 정보와 사용 이미지로 구성했습니다. 앨범과 박스가 매대에서 한 세트로 읽히도록 맞췄습니다.

박스 앞면 — 제품 + 스펙트럼 탑

박스 뒷면 — 다국어 제품 정보

결과

제안한 방향이 채택되어 Polaroid Go Puffy Album으로 실제 출시됐습니다. 앨범과 박스 패키지가 함께 폴라로이드 정식 제품이 되어 polaroid.com에서 판매됐습니다.

Official Store — polaroid.com

회고

카메라 · 앨범 · 박스가 하나의 감각으로 이어지도록 설계한 작업이었습니다. 그래픽·소재·패키지 결정이 실제 양산 제품으로 이어지는 전 과정을 경험했습니다.

Other Work

그 외 작업

메인 프로젝트 외에 진행한 Polaroid 작업들입니다. 양산 운영, 시즌 에디션 컨셉 탐색, 사용자 참여형 굿즈 등.

Film Box Packaging —양산 운영 / 기여도 35%필름 박스 패키지
이미 확립된 폴라로이드 필름 패키지 시스템 위에서, 24종 필름박스를 그리드·로고·바코드·제품정보 규칙 그대로 정확히 배치·양산했습니다. 유명 브랜드의 규칙을 흔들림 없이 지켜 대규모 SKU를 운영한 작업입니다.

i-Type · 600 · SX-70 × 컬러/흑백 · 프레임 에디션 — 24종

Film Box: Summer Edition —컨셉 탐색 / 기여도 100%여름 에디션
여름 시즌 한정판을 위해 계절의 색과 무드를 담은 6가지 비주얼 방향을 직접 탐색·제안했습니다. 체크·선버스트·물결·파스텔·마블 등 서로 다른 여름의 얼굴을 패키지로 풀었습니다.

여름 에디션 비주얼 컨셉 6종 (본인 제안)

Photo Decor Stickers —컨셉 제안 / 기여도 100%사진 꾸미기 스티커
폴라로이드 사진을 사용자가 직접 꾸미는 스티커 세트 컨셉입니다. 브랜드 컬러 팔레트를 기반으로 한 말풍선·키워드·아이콘 등 조합형 그래픽 에셋으로 구성했습니다.

스티커 에셋 세트

사진 위에 적용한 예시